लॉन्ग लैंडिंग पेज फिर से ट्रेंड कर रहे हैं। विपणक ने यह महसूस करना शुरू कर दिया है कि छोटे हल्के लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण के मामले में उनके लंबे संस्करणों के रूप में प्रभावी नहीं हैं। वास्तव में, उपयोगी पाठ की एक बड़ी मात्रा एक सम्मोहक प्रोत्साहन है। लंबे बिक्री पृष्ठ अक्सर अधिक रूपांतरित होते हैं। लेकिन ऐसी "शीट" पर सामग्री को ठीक से कैसे व्यवस्थित किया जा सकता है?
एक लंबे लैंडिंग पृष्ठ की संरचना के लिए क्या आवश्यक है जो आपको सबसे अधिक रूपांतरण देगा? उदाहरण के लिए, "विपणन तकनीक" विषय पर एक बिक्री पृष्ठ 30,000 शब्द लंबा हो सकता है। क्या यह प्रभावी होगा? इसलिए, प्रचार पृष्ठ को स्क्रॉल करते समय 6 मुख्य लैंडिंग पृष्ठ तत्व होते हैं, जो उनके प्रकटन के क्रम में व्यवस्थित होते हैं।
1. लैंडिंग पृष्ठ का शीर्षक
यह लैंडिंग पृष्ठ का सबसे दृश्यमान और महत्वपूर्ण हिस्सा है (लंबा और छोटा दोनों)। शीर्षक बिक रहा है और हमेशा आपके लैंडिंग पृष्ठ के शीर्ष पर होना चाहिए।
कहा जा रहा है, हैडर का आकार महत्वपूर्ण है। पहला संदेश लैंडिंग पृष्ठ पर अन्य सभी फ़ॉन्ट से बड़ा होना चाहिए। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि शीर्षक की फ़ॉन्ट ऊंचाई एक मौलिक कारक है। इसकी सामग्री भी उतनी ही महत्वपूर्ण है। यदि अधिक नहीं।
और यह सरलता से समझाया गया है। अक्सर, एक सूचनात्मक और सार्थक शीर्षक के मुख्य बिंदु का पृष्ठ पर उसकी स्थिति की तुलना में अधिक प्रभाव पड़ता है। लैंडिंग पृष्ठ शीर्षलेख, जिससे यह स्पष्ट है कि क्या चर्चा की जाएगी, अपने कार्यों को 100% पूरा करता है। आखिरकार, यदि उपयोगकर्ता के पास पृष्ठ की मुख्य थीसिस (यानी आपका शीर्षक) को तुरंत देखने और पढ़ने का अवसर है, तो इससे नीचे लिखी गई हर चीज में आत्मविश्वास का स्तर बढ़ेगा। या शायद यह एक त्वरित निर्णय की ओर ले जाएगा।
यदि शीर्षक से पृष्ठ का आगंतुक यह नहीं समझता है कि उससे क्या अपेक्षा की जाती है, तो उसके लिए आपके प्रस्ताव से सहमत होना अधिक कठिन होगा … और इसके नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं।
पहले अपने लैंडिंग पृष्ठ शीर्षकों का परीक्षण करें। और उसके बाद ही अगले तत्वों पर आगे बढ़ें।
इस उदाहरण में भिन्न अर्थ वाले शीर्षकों सहित भिन्न सामग्री वाले दो लैंडिंग पृष्ठ हैं। पेज ए की स्थिर रूपांतरण दर लगभग 3% थी।
उदाहरण बी में सही ढंग से चुने गए शीर्षक-स्पष्टीकरण के लिए धन्यवाद, बिक्री पृष्ठ का रूपांतरण बढ़कर 18.7% हो गया।
याद रखें, एक शीर्षक किसी पृष्ठ की पहली छाप बनाता है। वह आपके लिए उपयोगकर्ता को रुचि देने का एकमात्र मौका है ताकि वह पृष्ठ पर बने रहे और बाकी तर्कों को पढ़ें … और एक आदेश दिया।
2. उपशीर्षक
यहां तक कि सर्वश्रेष्ठ शीर्षक के साथ उपशीर्षक भी होना चाहिए। पहले को स्पष्ट करने के लिए दूसरे की आवश्यकता है। वह मुख्य संदेश के सभी लाभों को उत्तल करता प्रतीत होता है। उपशीर्षक मुख्य शीर्षक के अंतर्गत दिखाई देना चाहिए। वे जोड़े में बहुत अच्छा काम करते हैं।
3. छवि
हर लंबे बिक्री पृष्ठ को एक छवि की आवश्यकता होती है। तस्वीरें या तस्वीरें लैंडिंग पृष्ठ के शीर्ष पर रखी जानी चाहिए। हालांकि, फिर से, सब कुछ व्यक्तिगत है और ए / बी परीक्षण की आवश्यकता है। और सबसे पहले, आपको बिना किसी छवि के और उसके साथ पृष्ठ का परीक्षण करना चाहिए। वैसे, चित्र इंगित कर सकता है कि आगंतुक को कहाँ देखना चाहिए।
ऊपर के उदाहरण में, एक आदमी की एक तस्वीर लैंडिंग पृष्ठ को वैयक्तिकृत करती है और आपको उपयोगकर्ता के साथ जल्दी से जुड़ने की अनुमति देती है। हालांकि बिक्री पृष्ठों के अधिकांश परीक्षण स्क्रीन के बाईं ओर एक सीटीए तत्व रखने की प्रभावशीलता की पुष्टि करते हैं, यह लैंडिंग पृष्ठ विकल्प नियमों में फिट नहीं होता है और ऐसी "गलत" स्थिति के साथ अधिकतम रूपांतरण दिखाता है।
लैंडिंग पृष्ठ को पूर्ण-स्क्रीन छवियों से भी सजाया जा सकता है - पृष्ठ के किनारे से किनारे तक। लंबे लैंडिंग पृष्ठ इसके लिए एकदम सही हैं। तो, फोटो स्क्रीन को भर देता है और आगंतुकों को सक्रिय कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने वाला मुख्य तर्क बन जाता है।
4. लैंडिंग पृष्ठ पर वीडियो
लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण बढ़ाने के लिए वीडियो एक शक्तिशाली उपकरण हो सकता है।एक अच्छी तरह से शूट किया गया वीडियो या वीडियो प्रस्तुति क्लिक-थ्रू दर में काफी वृद्धि करती है। हालांकि, लैंडिंग पृष्ठ पर केवल यही तत्व नहीं होना चाहिए। उदाहरण के लिए, केवल-वीडियो लैंडिंग पृष्ठों की रूपांतरण दर कम होती है। रूपांतरण बढ़ने के लिए, वीडियो को सामग्री का पूरक होना चाहिए।
एम्बेड किए गए वीडियो के लिए सबसे अच्छी जगह उस रेखा के ऊपर होती है जिसके नीचे पेज अब दिखाई नहीं देता है। यही है, लैंडिंग पृष्ठ में प्रवेश करते समय, उपयोगकर्ता को तुरंत प्ले पर क्लिक करने में सक्षम होना चाहिए (जब तक कि निश्चित रूप से, आपका वीडियो स्वचालित रूप से चलाया नहीं जाएगा)।
5. संक्षिप्त सारांश (प्रेरक तर्क)
ऊपर लैंडिंग पृष्ठ के कुछ कार्यशील तत्व हैं। लेकिन उनमें से कोई भी लैंडिंग / लैंडिंग पृष्ठ को इतना लंबा नहीं बनाता है।
निरंतरता के बाद बिंदु पर क्या रखा जाए? फिर, दूसरे पृष्ठ के साथ सीमा पर कुछ भी अधिक नहीं होना चाहिए। यहां आपको सुलभ तरीके से समझाना चाहिए कि आप किस प्रकार के उत्पाद या सेवा का प्रतिनिधित्व करते हैं और यह कैसे अद्वितीय है। केवल 3-5 ऑफ़र। प्रेरक खरीद तर्क।
6. कॉल टू एक्शन
सीटीए एलिमेंट (बटन, सब्सक्रिप्शन फॉर्म, आदि) को जितना हो सके, सीधे पहली स्क्रीन पर रखें। आप निश्चित रूप से उन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखे जाएंगे जो तुरंत बटन पर क्लिक करना चाहते हैं। यह अवसर चूकना नहीं चाहिए। ग्राहकों को बिना किसी हिचकिचाहट के खरीदारी करने का टूल दें।
स्क्रॉल करने योग्य लैंडिंग पृष्ठ केवल बहुत सारी सामग्री नहीं है जो मायने रखती है। ये काम करने वाले तत्व भी हैं, सही ढंग से सबमिट किए गए सिमेंटिक ब्लॉक जो खरीदार की सभी आपत्तियों को कवर करते हैं जो रूपांतरण बढ़ाने में योगदान करते हैं।
