जो कोई भी इंटरनेट पर अपार मार्केटिंग से परिचित होना शुरू करता है, उसके लिए यह जानना उपयोगी होता है कि यैंडेक्स डायरेक्ट और Google ऐडवर्ड्स में विज्ञापन सेट करते समय शुरुआती लोग क्या गलतियाँ करते हैं। यह उल्लेखनीय है कि जो लोग लंबे समय से इंटरनेट मार्केटिंग में काम कर रहे हैं, वे भी नीचे सूचीबद्ध कुछ गलतियाँ करते हैं।
गलत कीवर्ड
कीवर्ड की सूची बनाते समय, केवल उनके सटीक शब्दों का उपयोग करना आवश्यक है। "पैसा बर्बाद" न करने के लिए यह महत्वपूर्ण है। अधिकांश उच्च-मात्रा वाले अनुरोधों में लक्षित ट्रैफ़िक नहीं होता है। उदाहरण के लिए, ये "चार्जर", "स्मार्टफोन" या "एक फोन खरीदें" जैसी क्वेरी हैं।
यदि आप उच्च-आवृत्ति अनुरोधों का उपयोग करते हैं, तो अन्य विज्ञापनदाताओं के अनुरोध उनके साथ एक साथ दिखाए जाएंगे।
"माइनस वर्ड्स" की कमजोर सूची
किसी भी अनुरोध की व्याख्या अलग-अलग तरीकों से की जा सकती है, क्योंकि किसी भी स्थिति में प्रत्येक व्यक्ति का अपना दृष्टिकोण और राय होती है। इसलिए, आपको "माइनस वर्ड्स" की सूची के विस्तार को नजरअंदाज नहीं करना चाहिए।
उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति "फ्रेंच बन्स" जैसे खोज इंजन में टाइप करता है, तो वे वयस्क साइटों पर उतर सकते हैं।
भू सेटिंग
यहां तक कि सही विज्ञापन सेटिंग्स के साथ, इस बात की संभावना है कि रूस में कहीं से भी माल के ऑर्डर आएंगे। और यह बुरा नहीं है, लेकिन क्या होगा अगर कंपनी केवल एक शहर के साथ काम करती है? यदि ऐसी कोई समस्या है, तो विज्ञापन अभियानों में भू सेटिंग को ध्यान में नहीं रखा गया था, और विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं चाहे व्यक्ति कहीं भी हो।
समय लक्ष्यीकरण
मान लीजिए कि कोई कंपनी बिजनेस लंच डिलीवर करती है। क्या सुबह 4 बजे या देर दोपहर में बिजनेस लंच ऑर्डर करने का कोई मतलब है? अपनी चापलूसी न करें और सोचें कि ग्राहक आपके उत्पादों को 24/7 ढूंढ रहे हैं। अनुरोध और लक्षित दर्शकों के पास खोज के सक्रिय होने पर विज्ञापनों को प्रदर्शित करने का अपना स्पष्ट समय होता है।
यदि अनुरोध किसी कर्मचारी (प्रबंधक) की सहायता के बिना आगे नहीं बढ़ता है, तो आपको उसके काम के घंटों के अनुसार समय लक्ष्य निर्धारित करना चाहिए।
एक विज्ञापन के लिए अनेक अनुरोध
लक्ष्यीकरण एक विज्ञापन अभियान की रीढ़ है, इसलिए आपको परीक्षणों की एक श्रृंखला के माध्यम से सब कुछ चलाने की आवश्यकता है। और दो कारण हैं कि आपको एक घोषणा में एक से अधिक प्रश्न क्यों नहीं बनाने चाहिए:
- दर बहुत कम होगी, क्योंकि खोज इंजन मुख्य रूप से प्रासंगिकता को देखते हैं;
- अनुरोधों में से एक काम करना बंद कर सकता है, और यह पता लगाना संभव होगा कि यह केवल परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से कौन सा अनुरोध है।
प्रति विषय एक मूल्य और खोज
एक और गलती। इन दिशाओं को अलग करना आवश्यक है। इन श्रेणियों में उपयोगकर्ताओं के बीच प्रमुख अंतर हैं। जो लोग टॉपिक सर्च के अंतर्गत आते हैं वो वो होते हैं जो सिर्फ देखने और पढ़ने के लिए आते हैं। और जो सटीक पूछताछ करते हैं वे उपयोगकर्ता हैं जो उत्पाद खरीदना चाहते हैं। तो आप विषय के लिए कम भुगतान कर सकते हैं।
प्रासंगिक वाक्यांश
यदि, विज्ञापन सेटिंग पर काम करते समय, आप प्रासंगिक प्रश्नों को संसाधित करने में थोड़ा समय नहीं लगाते हैं, तो आप संपूर्ण विज्ञापन कंपनी के प्रासंगिकता मापदंडों पर शिथिल हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप "एक फ़ोन खरीदें" जैसी क्वेरी का उपयोग करते हैं, तो यह अन्य क्वेरी के लिए विज्ञापन दिखा सकती है जो अर्थ में समान हैं ("एक फ़ोन केस खरीदें", "एक केस खरीदें", आदि)।
गलत आवृत्ति सेटिंग
यदि आपातकाल की स्थिति को गलत तरीके से सेट किया गया है, तो विज्ञापित विज्ञापन व्यक्ति से ऊब सकता है। अंततः, वह विज्ञापन पर क्लिक करना और उसे ब्लॉक करना बंद कर देगा, क्योंकि वह विज्ञापन से थक चुका है। पर्याप्त आवृत्ति - प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए अधिकतम 5 इंप्रेशन।
रीमार्केटिंग और इसे अनदेखा करना
हर किसी ने इसका सामना किया है: उसने एक अनुरोध किया था, और अब इस अनुरोध के लिए हर साइट पर विज्ञापन देना शुरू हो गया है। रीमार्केटिंग भुगतान के रूप में उपयोग करने के लिए यह एक महत्वपूर्ण बिंदु है।
कुछ उत्पादों की खोज में, लोग दर्जनों साइटों को देखते हैं और उनकी तुलना करते हैं।और अक्सर ऐसा होता है कि उपयोगकर्ता उस साइट को खोजने/याद रखने में सक्षम नहीं होते हैं जिस पर उन्होंने रुकने का फैसला किया है। ऐसे मामलों में, इस तरह का एक पॉप-अप विज्ञापन मददगार होगा।
खराब साइट
अंतहीन विषय। प्रसंग, एक शक्तिशाली विज्ञापन उपकरण होने के नाते, वास्तव में कुछ भी नहीं बेचता है। वह केवल संभावित खरीदार को साइट पर आने और ऑर्डर देने में मदद करता है। और आवश्यक घटकों के साथ एक अच्छी साइट की अपनी संरचना होनी चाहिए। इसमे शामिल है:
- उत्पाद लाभ;
- उपयोगकर्ता को कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना;
- पाठ बेचना;
- अनुरोधों का पूर्ण अनुपालन;
- खरीदारों से प्रतिक्रिया।
उत्पादन
विज्ञापन सेटिंग्स में ये TOP-10 गलतियाँ हैं, जो शुरुआती और पेशेवरों दोनों द्वारा की जाती हैं। विज्ञापन कंपनियों की सेटिंग्स का अध्ययन करना और प्रत्येक विज्ञापन पर काम करना आवश्यक है, और फिर विज्ञापन वांछित परिणाम लाएगा।
