साइट पर संभावित खरीदारों को आकर्षित करने के लिए प्रासंगिक विज्ञापन सबसे प्रभावी चैनलों में से एक है। इसलिए, वेब विपणक Yandex. Direct में अपने विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए सभी संभव उपकरणों और तकनीकों के साथ प्रयास कर रहे हैं। दक्षता बढ़ाने के लिए नए उपकरणों में से एक लंबी विज्ञापन सुर्खियों का निर्माण है। एक लंबी हेडलाइन विज्ञापन को अधिक जानकारीपूर्ण और ध्यान देने योग्य बनाती है और, यांडेक्स के अनुसार, इसकी क्लिक-थ्रू दर को बढ़ाती है।
विज्ञापनदाताओं के लिए, Yandex. Direct आपको एक विशिष्ट संरचना के विज्ञापन बनाने की अनुमति देता है। इस संरचना के प्रत्येक तत्व की अपनी वर्ण सीमा है, उदाहरण के लिए, शीर्षक की अधिकतम लंबाई 33 वर्ण है, विज्ञापन टेक्स्ट 75 वर्णों से अधिक नहीं होना चाहिए, आदि। बहुत से लोगों को वांछित जानकारी को 33 वर्णों में फिट करना बहुत मुश्किल लगता है, इसलिए Yandex. Direct में अब "विज्ञापन शीर्षक में टेक्स्ट के एक हिस्से का प्रतिस्थापन" फ़ंक्शन है।
इस सुविधा को सक्षम करने के लिए, आपको मेरे अभियान → विकल्प → उन्नत सेटिंग पृष्ठ पर जाना होगा। ड्रॉप-डाउन सूची में, आप "शीर्षक में पाठ के भाग के प्रतिस्थापन को अक्षम करें" फ़ंक्शन देखेंगे। यदि फ़ंक्शन के आगे कोई चेक मार्क नहीं है, तो यह सक्रिय है।
चलिए एक विज्ञापन बनाने की ओर बढ़ते हैं। अब आप विज्ञापन टेक्स्ट के वर्णों का उपयोग करके शीर्षक में वर्णों की संख्या को 56 वर्णों तक बढ़ा सकते हैं। यह इस प्रकार होता है:
सिस्टम आपके विज्ञापन के टेक्स्ट का विश्लेषण करता है। यदि "शीर्षक + विज्ञापन टेक्स्ट का पहला वाक्य" वर्णों का योग 56 वर्णों से अधिक नहीं है, तो पहला वाक्य शीर्षक में स्थानांतरित कर दिया जाता है।
शीर्षक + प्रथम वाक्य का योग = 46 वर्ण, इसलिए खोज में विज्ञापन इस तरह दिखेगा:
अपने विज्ञापन का शीर्षक लंबा बनाने के लिए, आप अपना विज्ञापन टेक्स्ट एक ऐसे वाक्य से शुरू करते हैं जिसे शीर्षक में जोड़ने की आवश्यकता होती है। मुख्य बात 56 वर्णों की कुल सीमा से अधिक नहीं है।
इसे पूरा करने के लिए कुछ और तरकीबें हैं:
- "शीर्षक" के अंत में एक प्रतीक (अवधि, प्रश्न चिह्न, विस्मयादिबोधक चिह्न, आदि) होना चाहिए।
- यदि "शीर्षक" में कोई कीवर्ड है, तो "प्रथम वाक्य" में वह नहीं होना चाहिए, अन्यथा इसे शीर्षक में स्थानांतरित नहीं किया जाएगा।
