खोज आँकड़े उन कुछ स्तंभों में से एक हैं जो आज के इंटरनेट मार्केटिंग को शक्ति प्रदान करते हैं। इसके बिना, ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों की सक्षम रूप से योजना बनाना, बजट की गणना करना और विज्ञापन अभियानों के परिणाम की भविष्यवाणी करना असंभव होगा। Google और Yandex ऐसे आँकड़ों के दो मुख्य स्रोत हैं।
गूगल दुनिया का सबसे बड़ा सर्च इंजन है। सोवियत संघ के बाद के अंतरिक्ष में यांडेक्स नेताओं में से एक है। हर दिन, ये खोज इंजन बड़ी संख्या में अनुरोधों को संसाधित करते हैं, जबकि किसी विशेष अनुरोध पर कॉल की संख्या पर आंकड़े जमा करते हैं। ये आँकड़े सर्वर पर संग्रहीत किए जाते हैं और वेबमास्टरों, विपणक, विश्लेषकों और विज्ञापन पेशेवरों को प्रदान किए जाते हैं जो विज्ञापन अभियानों और वेबसाइट प्रचार में इस डेटा का उपयोग करके रुझानों, मांग और प्रतिस्पर्धा का अध्ययन करते हैं।
Google (Google कीवर्ड प्लानर) और Yandex (Yandex. Wordstat) से सांख्यिकी सेवाओं के बीच मुख्य अंतर यह है कि Yandex टूल सरल है, लेकिन उपयोग में आसान है, जबकि Google में कई सेटिंग्स और पैरामीटर हैं जिन्हें पहली बार के तहत समझा जा सकता है ताकत सभी के लिए नहीं है। सामान्य तौर पर, दोनों सेवाएं एक ही उद्देश्य की पूर्ति करती हैं - उपयोगकर्ता को समय के साथ किसी विशेष खोज क्वेरी (या प्रश्नों के समूह) की आवृत्ति पर जानकारी प्रदान करने के लिए।
गूगल से आंकड़े
कीवर्ड प्लानर एक शक्तिशाली उपकरण है जो आपको न केवल विशिष्ट कीवर्ड के लिए आंकड़े खोजने की अनुमति देता है, बल्कि संबंधित खोज क्वेरी के साथ-साथ प्रश्नों के समूहों के बारे में खोज इंजन से जानकारी प्राप्त करने की भी अनुमति देता है। Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन नेटवर्क में विज्ञापन अभियान स्थापित करते समय यह जानकारी बहुत उपयोगी है।
उदाहरण के लिए, एक कार डीलरशिप ने "एक कार खरीदें" अनुरोध पर विज्ञापन देने का निर्णय लिया। Google आपको न केवल यह बताएगा कि हर महीने कितने लोग इस क्वेरी की तलाश कर रहे हैं, बल्कि समान खोजों की एक पूरी श्रृंखला भी पेश करेगा: "एक कार खरीदें", "कार बेचें", "एक कार खरीदें" और इसी तरह। उसी समय, सिस्टम न केवल निर्दिष्ट अनुरोध के लिए समानार्थक शब्द का चयन करेगा, बल्कि इसे सामान्यीकृत करने की पेशकश भी करेगा ("मॉस्को में कारें") या इसका विस्तार करने के लिए ("VAZ 2114 कारों की बिक्री")।
Google आपको तीन प्रकार के आंकड़े देखने की अनुमति देता है - विस्तृत मिलान, सटीक मिलान, या वाक्यांश मिलान। विस्तृत मिलान में क्वेरी के सभी डेरिवेटिव शामिल हैं (क्वेरी "एक कार खरीदें" में "एक प्रयुक्त कार खरीदें" और "क्रेडिट पर एक कार खरीदें" और "मॉस्को में एक कार खरीदें" दोनों शामिल होंगे); सटीक मिलान केवल "एक कार खरीदें" क्वेरी के लिए आंकड़े दिखाएगा; वाक्यांश मिलान एकवचन/बहुवचन मामलों को आँकड़ों से जोड़ देगा, लेकिन योग्य शब्दों को बाहर कर देगा ("एक कार खरीदें", "कार बेचें")।
पहले, Yahoo! सेवा का उपयोग इंटरनेट के अंग्रेजी-भाषी खंड में खोज क्वेरी के आंकड़ों का विश्लेषण करने के लिए भी किया जाता था, लेकिन कई साल पहले इसे बंद कर दिया गया था।
यांडेक्स से आंकड़े
Yandex. Wordstat सरल और सुविधाजनक है। खोज क्वेरी पर आँकड़ों के अलावा, यह दिखाता है कि एक विशिष्ट क्वेरी की तलाश में लोग और क्या खोज रहे थे। उदाहरण के लिए, "एक कार खरीदें" की तलाश करने वाले "क्रेडिट पर कार", "कार डीलरशिप", "मुफ्त क्लासीफाइड समाचार पत्र" जैसे प्रश्नों में भी रुचि रखते हैं।
यांडेक्स आँकड़े दो अतिरिक्त ऑपरेटरों का समर्थन करते हैं - विस्मयादिबोधक चिह्न और उद्धरण चिह्न, जिन्हें जोड़ा जा सकता है। विस्मयादिबोधक चिह्न शब्द को संशोधित करने पर रोक लगाता है, और उद्धरण चिह्न पूरे वाक्यांश की सटीकता का संकेत देते हैं। ऑपरेटरों की अनुपस्थिति में सभी खोज प्रश्नों में एकवचन और बहुवचन और सभी मामलों में दिए गए शब्दों में से कम से कम एक शब्द शामिल होगा।
उदाहरण के लिए, क्वेरी "एक कार खरीदें" में "एक इस्तेमाल की गई कार खरीदें" और "एक इस्तेमाल की गई कार खरीदें" और "कौन सी कार खरीदनी है" दोनों शामिल होंगे।क्वेरी "! एक कार खरीदें" में "एक इस्तेमाल की गई कार खरीदें" शामिल होगी, लेकिन अन्य सभी को शामिल नहीं किया जाएगा, और क्वेरी "एक कार खरीदें" में "एक कार खरीदें" और "एक कार खरीदें" दोनों शामिल होंगे। और केवल क्वेरी "! खरीदें! एक कार " केवल इस विशिष्ट क्वेरी के लिए सटीक आंकड़े दिखाएगी।
अनुरोध सामान्य और मौसमी हैं। उदाहरण के लिए, अधिकांश अनुरोध "घर पर सांता क्लॉज़" दिसंबर में हैं, और "सोची के टिकट" - वसंत और गर्मियों में।
जटिल विज्ञापन अभियानों की योजना बनाते समय, दोनों सेवाओं का उपयोग, एक नियम के रूप में, एक साथ किया जाता है।
