प्रासंगिक विज्ञापन टेक्स्ट हाइपरलिंक विज्ञापन हैं, जिनकी सामग्री उपयोगकर्ता के अनुरोध के आधार पर बदल जाती है। ऐसे विज्ञापन खोज पृष्ठों और समान विषयों वाली साइटों पर रखे जाते हैं। ऐसे विज्ञापन का सार उन लोगों को विज्ञापन दिखाना है जो संभावित रूप से उन्हें देखने में रुचि रखते हैं।
1997 में बिल ग्रॉस द्वारा लिंक बेचने के विचार का पेटेंट कराने के बाद प्रासंगिक विज्ञापन का विकास शुरू हुआ। इसका सार खोज क्वेरी पर प्रासंगिक विज्ञापन लिंक के प्राथमिकता प्रदर्शन में था, और उसके बाद केवल शेष खोज परिणाम थे। बड़े सर्च इंजन और साइट मालिकों दोनों को यह विचार पसंद आया। जल्द ही, प्रायोजित लिंक बेचने के लिए पहली साइट, Goto.com बनाई गई। हमारे देश में, पहले लिंक यांडेक्स में दिखाई दिए। रूसी बाजार के एक अन्य नेता, बेगुन प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली, 2002 में बनाई गई थी। कुछ समय पहले, उसने Google के साथ एक समझौता किया, जो Google Adsense प्रणाली के माध्यम से विज्ञापन लिंक बेचने में शामिल है।
प्रासंगिक विज्ञापन इंटरनेट पर सबसे उन्नत प्रकार के विज्ञापनों में से एक है। वेब पर जानकारी खोजते समय, उपयोगकर्ता विशिष्ट कीवर्ड सेट करता है और, पृष्ठों की सूची के साथ, खोज शब्दों के अनुरूप प्रासंगिक विज्ञापन का एक ब्लॉक देखता है। इसलिए इस तरह के विज्ञापन का मुख्य लाभ यह है कि यह सर्च इंजन यानी लक्षित ट्रैफिक को आकर्षित करता है। ऐसे सामान और सेवाओं में दिलचस्पी रखने वाले लोग ही विज्ञापन देखेंगे।
प्रासंगिक विज्ञापन के अन्य महत्वपूर्ण लाभ:
- छोटे टेक्स्ट विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को परेशान नहीं करते;
- विज्ञापनदाताओं के लिए सापेक्ष सस्तापन;
- अनुमानित परिणाम और धन के खर्च को ट्रैक करने की क्षमता, विशेष उपकरणों का उपयोग करके विज्ञापन के प्रभाव को मापा जा सकता है
- परिचालन अनुकूलन - एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए इसे जल्दी से समायोजित करना आसान है।
इस तरह के विज्ञापन से हर कोई पैसा कमाता है - विज्ञापनदाता, साइट के मालिक और खोज इंजन। पहले वाले ग्राहकों को आकर्षित करते हैं, वेबमास्टर्स के पास अपनी साइट पर स्थापित विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए एक निश्चित प्रतिशत होता है, और प्रासंगिक विज्ञापन के आयोजकों के साथ लाभ साझा करते हैं। विज्ञापनदाता क्लिक के लिए भुगतान करता है।
प्रासंगिक विज्ञापन खोज और विषयगत होते हैं। उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी किए जाने पर खोज विज्ञापन दिखाए जाते हैं।
विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन साइट पृष्ठों पर दिखाए जाते हैं यदि विज्ञापन का विषय उपयोगकर्ता के हितों के करीब है। चुनिंदा विज्ञापनों को देखे गए पृष्ठों पर अतिरिक्त जानकारी के रूप में दिखाया जाता है।
प्रासंगिक विज्ञापन, अन्य सभी प्रकार के विज्ञापन की तरह, बिक्री बढ़ाने, बाजार में एक नई सेवा या उत्पाद पेश करने, विज्ञापन अभियान चलाने आदि जैसे लक्ष्यों का पीछा कर सकते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों के आधार पर, विज्ञापनों का स्थान, उनकी लागत, मात्रा और अन्य पैरामीटर बदल सकते हैं।
