एक कीवर्ड वह है जो उपयोगकर्ता को आवश्यक जानकारी खोजने के लिए एक स्ट्रिंग में प्रवेश करता है। कभी-कभी, आपको आवश्यक जानकारी की खोज में, आपको कई शब्दों को दर्ज करने की आवश्यकता होती है, फिर ये शब्द वाक्यांश होते हैं, अर्थात्, प्रमुख वाक्यांश।
मुख्य कीवर्ड वे होने चाहिए जो सबसे अधिक प्रासंगिक हों जिसके लिए उपयोगकर्ताओं को एक खोज इंजन के माध्यम से साइट ढूंढनी चाहिए। एक प्रासंगिक कुंजी वाक्यांश सबसे सटीक, विस्तृत वाक्यांश है। एक साइट के मालिक के लिए यह बेहतर है कि एक साइट पर आने वाले एक सौ आगंतुकों की तुलना में एक खोज इंजन के माध्यम से एक हजार आगंतुकों की तुलना में सामान्य जानकारी की आवश्यकता होती है।
शब्द जितने सटीक होंगे, उतनी ही अधिक संभावना है कि आगंतुक वही ढूंढ पाएंगे जो वे खोज रहे थे। यदि साइट के मालिक को बिक्री की आवश्यकता है, तो उसे एक खरीदार की तरह सोचना चाहिए, यह सोचकर कि उसे (खरीदार) क्या समस्याएं हैं, और इन समस्याओं का क्या समाधान पेश किया जा सकता है।
खोजशब्द विश्लेषण उन शब्दों का चयन है जो किसी विशिष्ट साइट के लिए उपयुक्त होते हैं, जिन्हें उपयोगकर्ताओं को इस साइट पर उपलब्ध कराए गए उत्पाद को खोजने के लिए खोज क्षेत्र में दर्ज करना होता है।
कीवर्ड के गलत उपयोग से लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना असंभव है। और अगर हम किसी कंपनी की वेबसाइट के बारे में बात कर रहे हैं, तो इस विश्लेषण को शुरू करने से पहले, सबसे पहले, इस वेबसाइट में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं के सेगमेंट को निर्धारित करना आवश्यक है।
लेकिन आज, सही कीवर्ड ढूंढना इतना आसान नहीं रह गया है। यदि साइट अत्यधिक प्रतिस्पर्धी व्यवसाय के लिए समर्पित है, तो निश्चित रूप से, इसके प्रत्येक कीवर्ड के लिए पहले से ही काफी उच्च स्थिति वाली साइटें हैं। उपभोक्ता अधिक विस्तार से खोज करते हैं और यदि वे एक ऐसी कंपनी की तलाश में हैं जो चॉकलेट के थोक में लगी हुई है, तो वे "थोक चॉकलेट मॉस्को" या "मॉस्को में बेल्जियम चॉकलेट थोक" मांगते हैं।
कीवर्ड स्वयं एक विशेष भूमिका नहीं निभाते हैं। कंपनी की वेबसाइट के लक्षित दर्शकों के लिए विशिष्ट कीवर्ड के एक निश्चित विशिष्ट सेट पर ध्यान केंद्रित करना बहुत महत्वपूर्ण है।
कीवर्ड चुनते समय की गई गलतियों में से एक है सब्जेक्टिविटी। जो व्यक्ति उन्हें चुनता है वह उद्योग को अच्छी तरह से जानता है, विशिष्ट शब्दजाल अभिव्यक्तियों का उपयोग करता है और मानता है कि उपभोक्ता इस शब्दावली से परिचित है। एक और गलती कंपनी का नाम कीवर्ड में जोड़ना है। जबकि कंपनी पर्याप्त रूप से प्रसिद्ध नहीं है, यह उत्पाद के प्रकार और इसकी विशेषताओं पर ध्यान देने योग्य है।
काफी दुर्लभ विशेष अत्यधिक विशिष्ट कीवर्ड भी हैं जिन्हें लोग बहुत कम खोजते हैं, लेकिन उपभोक्ताओं द्वारा खोजे और पाए जाते हैं। यदि कोई विशिष्ट उत्पाद नाम की तलाश में है, तो सबसे अधिक संभावना है कि वे खरीदारी करना चाहते हैं।
यदि साइट किसी ऐसी कंपनी को समर्पित है जो दीवारों के लिए वॉलपेपर बेचती है, तो इस साइट के लिए रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण शब्द "वॉलपेपर", "वॉलपेपर खरीदें" हैं। लेकिन इन वाक्यांशों के लिए साइट के मुख्य पृष्ठ या उसके अलग-अलग अनुभागों को बढ़ावा देना बेहतर है। इस पृष्ठ पर पोस्ट की गई जानकारी के आधार पर प्रत्येक पृष्ठ का अपना कीवर्ड होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि पृष्ठों में से एक फाइबरग्लास वॉलपेपर जैसी सामग्री के लिए समर्पित है, तो इसे "फाइबरग्लास वॉलपेपर" शब्द के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए। आमतौर पर, मुख्य पृष्ठ को तीन या चार अत्यधिक प्रतिस्पर्धी प्रश्नों के लिए अनुकूलित किया जाता है, और प्रत्येक आंतरिक पृष्ठ को एक अधिक सटीक और कम प्रतिस्पर्धी एक के लिए अनुकूलित किया जाता है।
