जब सही तरीके से उपयोग किया जाता है तो सोशल मीडिया सबसे प्रभावी मार्केटिंग चैनलों में से एक है। एक विकल्प सामग्री का उपयोग करना है। ऐसे उपकरण की विशेषताएं क्या हैं और विज्ञापन अभियान बनाते समय किन सिद्धांतों को ध्यान में रखा जाना चाहिए?
कुछ आंकड़े
पचास मिलियन लोगों को आकर्षित करने में रेडियो तकनीक को 38 साल से अधिक समय लगा, टीवी को 13 साल और फेसबुक ने लगभग एक साल में ऐसा किया। अब यह रूस है जो सामाजिक नेटवर्क के उपयोग में प्रधानता रखता है, इसलिए उन लोगों की वृद्धि जो सामाजिक नेटवर्क पर बात करने के लिए नहीं, बल्कि व्यवसाय करने और जानकारी प्राप्त करने के लिए आते हैं, तार्किक है।
सामग्री और इसके प्रदर्शन के तीन सिद्धांत
कोई भी एसएमएम विशेषज्ञ यह पुष्टि करने में सक्षम होगा कि अच्छी, आकर्षक सामग्री के बिना, कोई अन्य प्रचार पद्धति या तो अप्रभावी होगी या बेकार भी होगी।
गुणवत्ता सामग्री के तीन मुख्य सिद्धांत हैं:
1. विशिष्टता। अच्छी जानकारी प्रासंगिक, रोचक और महत्वपूर्ण रूप से अद्वितीय है। किसी और की सामग्री की नकल करना सबसे अच्छा विकल्प नहीं है। अपवाद कंपनी की वेबसाइट और सामाजिक नेटवर्क के बीच क्रॉस-पोस्टिंग है;
2. नियमितता। पोस्ट और सामग्री सप्ताह में एक बार नहीं, बल्कि हर दो से तीन दिनों में और बिना लंबे विराम के दिखाई देनी चाहिए। विचारों और ग्राहकों की संख्या की परवाह किए बिना, प्रकाशन सामग्री की आवृत्ति का पालन करना महत्वपूर्ण है।
3. पौरुष। प्रत्येक पोस्ट की गई पोस्ट उज्ज्वल और यादगार होनी चाहिए। ये वास्तव में उज्ज्वल, आकर्षक पोस्ट और पोस्ट दोनों हो सकते हैं, जैसा कि वे कहते हैं, दिन के विषय पर।
क्रॉसपोस्टिंग एक ही पोस्ट को विभिन्न इंटरनेट संसाधनों पर पोस्ट करने की प्रक्रिया है। साथ ही, मार्केटिंग अभियान बनाने वाले उपयोगकर्ता की पसंद के आधार पर, क्रॉस-पोस्टिंग स्वचालित, अर्ध-स्वचालित और मैन्युअल हो सकती है। इस पद्धति का उपयोग छवि, पीआर संकेतकों में सुधार, टीआईसी के साथ-साथ लिंक मास और ट्रैफिक के लिए किया जाता है।
कुछ सामाजिक नेटवर्क में सामग्री की विशेषताएं
फेसबुक
फेसबुक उस तरह का सोशल नेटवर्क नहीं है जिसकी हर किसी को जरूरत होती है। अक्सर इसका उपयोग प्रोग्रामर, विपणक और आईटी प्रौद्योगिकियों के क्षेत्र में ज्ञान रखने वाले सभी लोगों द्वारा किया जाता है। ऐसे लोग इंटरफ़ेस की जटिलता से भ्रमित नहीं होते हैं। अधिकांश फेसबुक उपयोगकर्ता इस सोशल नेटवर्क का उपयोग अपने फोन के माध्यम से करते हैं, इसलिए पोस्ट में 800x600 चित्रों का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है।
के साथ संपर्क में
VKontakte रूसी इंटरनेट के क्षेत्र में सबसे व्यापक नेटवर्क है। इसमें 200 मिलियन से अधिक लोग "जीवित" हैं। सामान्य तौर पर, VKontakte लोग थोड़े छोटे होते हैं, और उनके हितों में सबसे अधिक बार मनोरंजन होता है। इसलिए, वीके पर लोग विशेष रूप से ऐसी सामग्री पसंद नहीं करते हैं जिसमें बहुत अधिक पाठ हो। इष्टतम लंबाई 500-1000 वर्णों से अधिक नहीं है।
रूस में सबसे लोकप्रिय फोटो होस्टिंग इंस्टाग्राम है। इस सोशल नेटवर्क में, अपनी खुद की शैली ढूंढना और उसका उपयोग करना महत्वपूर्ण है, और यदि आप इसके लायक हैं तो आप किसी भी प्रकार के फ़िल्टर और उपचार का उपयोग कर सकते हैं। एक और बात महत्वपूर्ण है - वस्तुओं को प्रदर्शन के 2/3 भाग पर स्थित होना चाहिए, जिससे चित्र अधिक आकर्षक हो जाएगा।
