हर कोई "विज्ञापन व्यापार का इंजन है" का नारा जानता है, हालांकि, इसके बावजूद, आप विज्ञापन पर बहुत समय, प्रयास, धैर्य और भाग्य खर्च कर सकते हैं और वांछित परिणाम प्राप्त करने में पूरी तरह से विफल हो सकते हैं, क्योंकि यह बस अप्रभावी होगा। तो, विज्ञापन की प्रभावशीलता को कैसे मापें, अपने व्यवसाय में अच्छे परिणाम कैसे प्राप्त करें।
निर्देश
चरण 1
विज्ञापन की प्रभावशीलता को व्यवहार में इसका मूल्यांकन करके मापा जा सकता है। अपना विज्ञापन जारी होने से पहले एक ऑडियंस सर्वेक्षण करें। विशिष्ट सामाजिक समूहों को लक्षित करके ऐसा करें। उदाहरण के लिए, छात्र, सेवानिवृत्त, आदि। आपकी गतिविधि के प्रकार के आधार पर। पूछें कि क्या आपके द्वारा पहचाने गए प्रत्येक सामाजिक समूह में लोगों का एक निश्चित समूह आपके ब्रांड, किसी विशेष कंपनी की गतिविधियों, उत्पाद के क्या फायदे हैं, आदि से अवगत है।
चरण 2
एक विज्ञापन चलाएं, चाहे वह ऑनलाइन प्रचार हो, बैनर प्लेसमेंट, टेलीविजन पर एक वीडियो, अखबार या इंटरनेट में विज्ञापन, लिफ्ट में या स्टैंड पर, और जारी होने के कुछ समय बाद दर्शकों का सर्वेक्षण करें। आपका विज्ञापन, लगभग एक या दो सप्ताह, लेकिन ऐसा करना एक विज्ञापन अभियान के दौरान होता है, यानी ऐसे समय में जब यह अभी भी प्रदर्शित किया जा रहा है। सर्वेक्षण के माध्यम से प्रत्येक समूह से पूछें कि क्या वे आपके उत्पाद को जानते हैं और कहां से, क्या उन्होंने विज्ञापन देखा, क्या वे आपकी कंपनी को जानते हैं, वे इस तरह की सेवाओं से कैसे संबंधित हैं, क्या वे दूसरों पर आपके उत्पाद का कोई लाभ देखते हैं, विज्ञापन में उन्हें क्या याद है, आदि।
चरण 3
जब आपका विज्ञापन टीवी, रेडियो या अन्य जगहों पर दिखना बंद हो गया हो, उस समय अपने विज्ञापन के जारी होने के एक महीने या उससे अधिक समय के बाद उपरोक्त ऑडियंस सर्वेक्षण करें। विज्ञापन गतिविधियों के मध्यवर्ती और अंतिम परिणामों को सारांशित करें।
चरण 4
अपरिष्कृत, मध्यवर्ती और अंतिम डेटा का विश्लेषण करके अपने विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करें। संख्याओं के आधार पर निर्धारित करें कि यह विज्ञापन किस समूह के लिए सबसे प्रभावी था।
चरण 5
एक अलग प्रकार का विज्ञापन विकसित करें और उसी पद्धति का उपयोग करके इसकी प्रभावशीलता की गणना करें। वह विकल्प चुनें जो आपको सबसे अच्छा लगे और इस दिशा में मार्केटिंग करते रहें। और इसके लिए यह समझना जरूरी है कि सबसे पहले विज्ञापन को किस पर लक्षित किया जाना चाहिए, आपके लक्षित दर्शक कौन होंगे।
