सबसे बड़े सोशल नेटवर्क फेसबुक पर अपने विज्ञापनदाताओं के साथ धोखाधड़ी करने का संदेह है। प्रारंभिक संदेह हाई-प्रोफाइल घोटालों की एक श्रृंखला में फैल सकता है: यह देखते हुए कि मार्क जुकरबर्ग की कंपनी हाल ही में बहुत अच्छा नहीं कर रही है, आगे की नकारात्मक खबरें पहले से गिर रहे स्टॉक के मूल्य को और कम कर सकती हैं।
फेसबुक के लिए यह कठिन समय है। शेयरों के एक बहुत ही असफल प्लेसमेंट ने इस तथ्य को जन्म दिया कि उनके लिए कीमत लगभग आधी गिर गई - शुरुआती 38 डॉलर से 20 तक। शीर्ष प्रबंधकों ने कंपनी छोड़ना शुरू कर दिया, फेसबुक पर कुछ स्वतंत्र सॉफ्टवेयर निर्माताओं पर दबाव का आरोप लगाया गया। और अब, इसे सबसे ऊपर करने के लिए, कंपनी विज्ञापनदाताओं को धोखा देते हुए पकड़ी गई है। यह देखते हुए कि मार्क जुकरबर्ग की कंपनी की मुख्य आय विज्ञापन से आती है, यह झटका बहुत संवेदनशील निकला।
एक युवा कंपनी लिमिटेड रन ने फेसबुक पर दावा किया: अपनी जांच के दौरान, उसने पाया कि सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन बैनर पर 80% क्लिक नकली खातों से किए गए थे। इसका मतलब है कि विज्ञापन कंपनियां नकली क्लिक के लिए फेसबुक को भुगतान कर रही थीं, जिससे वास्तव में उन्हें कोई लाभ नहीं हुआ। दूसरे शब्दों में, विज्ञापनदाताओं को धोखा देकर सोशल नेटवर्क ने अपने मुनाफे का 80% अवैध रूप से प्राप्त किया। लिमिटेड रन को अन्य शिकायतें भी थीं - कंपनी ने कहा कि पेज का नाम बदलने के लिए उन्हें सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन बजट को 2 हजार डॉलर बढ़ाने की आवश्यकता थी। नाराज विज्ञापनदाताओं ने सोशल नेटवर्क के कार्यकर्ताओं को मैल बताते हुए भाव भंगिमाओं में कोई कसर नहीं छोड़ी।
आरोपों के जवाब में, फेसबुक के प्रतिनिधियों ने कहा कि वे पहले से ही नकली खातों की जांच कर रहे थे। जहां तक पेज का नाम बदलने के लिए पैसे की आवश्यकता है, उनके पास यह प्रक्रिया पूरी तरह से मुफ्त है।
फेसबुक के प्रबंधन को समझा जा सकता है - यदि क्लिक की "धोखा" के साथ कहानी विकसित होती है, तो अन्य कंपनियां भी अपने दावे पेश कर सकती हैं, और सोशल नेटवर्क में उनमें से बहुत से हैं। यदि अन्य विज्ञापनदाताओं के बैनर के साथ इसी तरह की साजिशें की गईं, तो सोशल नेटवर्क को, खेल खेलने के बेईमान तरीकों को छोड़ना होगा, जिससे कंपनी की लाभप्रदता में नाटकीय रूप से कमी आएगी। जो, बदले में, कंपनी के पूंजीकरण को और नीचे लाएगा। आखिरकार, फेसबुक की एकमात्र वास्तविक पूंजी एक अरब सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ता हैं। यह वे हैं जो विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करते हैं, और अगर बाद वाले को पता चलता है कि उन्हें इतने गंभीर पैमाने पर धोखा दिया जा रहा है, तो मार्क जुकरबर्ग और उनके सोशल नेटवर्क के लिए वास्तव में काला समय आ सकता है।
